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從“買櫝還珠”談產品包裝設計的重要性

發布時間:2017/11/16   被閱讀:15次
 
    “買櫝還珠”的故事大家從小就聽說過,這則寓言大意是說古時候有個人買了珠寶后,只取其“櫝”(盒子),而把珠子還給了賣者。它的主要意思是在向人們揭示買者(消費者)的不識貨,諷刺那些不知輕重,知識淺薄的愚笨之人。
 
    雖然筆者覺得買珠人確實有點荒唐可笑,但是筆者一直都在思考一個問題,“ 櫝”與“珠”,相差如此懸殊,絕非一個“笨”字概括那樣簡單。為什么會有“櫝”比“珠”珍貴的認識錯位呢?筆者認為,主觀上可能是買者知識的欠缺,但客觀上肯定是“櫝”所用材質極好,或者做工精良,或者圖案裝飾精美絕倫,不然不會讓買者愛不釋手,即盒子的做工如果不是相當出色,不會讓人產生舍本逐末的想法。當初的盒子可用今天的名詞“包裝”來替代,珠子可稱為“產品”,“買櫝還珠”與其說是買珠人(消費者)的失敗,倒不如說是制造者的成功。換句話說,就是包裝及其包裝盒設計者的成功。
 
    產品包裝設計的重要性
 
    1.闡釋信息,要讓人們知道所購買的是什么東西,基本信息的表述,這個很容易理解。就是讓消費者知道你的產品是怎么回事,干嘛的,能滿足什么消費者需求。
 
    2.有獨特或突出的閃光點,使產品能夠從同類競品中脫穎而出,脫穎而出,這個是在信息表述清楚的基礎之上,比如有些產品的包裝更有美感,更簡約,或更能突出產品的特性。
 
    3.產品包裝盒作為品牌識別的一部分,也可能承擔品牌想象的部分。 功能性很重要,美感很重要,品牌聯想更重要,尤其是在現在這個消費升級的時代。
 
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包裝盒設計案例
 
包裝盒展開圖
 

 

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